MARKETING
EJERIA : Stratégie marketing d’un pop-up store
Dans le cadre d’une SAE de création d’entreprise, j’ai participé à la conception d’un pop-up store de bijoux personnalisables appelé EJERIA. Le nom de la marque a été imaginé à partir des initiales des membres du groupe afin de créer une identité unique et représentative de notre projet. Même si un site internet et un univers visuel ont été créés, la partie centrale du projet reposait surtout sur l’étude de marché. Nous avons analysé les tendances du secteur, les attentes des consommateurs, la concurrence et les habitudes d’achat afin de construire une offre cohérente, différenciante et adaptée à notre cible.
Bilan
Ce projet m’a permis de découvrir les différentes étapes de création d’une marque et de comprendre l’importance de l’étude de marché dans la construction d’une stratégie marketing cohérente. Grâce à ce travail, j’ai pu développer mes compétences en analyse, en communication et en travail d’équipe tout en participant à la création d’un concept entrepreneurial concret.
Apprentissages critiques
- Réaliser une étude de marché dans un environnement concurrentiel.
- Construire un positionnement adapté à une cible précise.
- Concevoir un mix marketing cohérent avec l’identité de marque.
- Développer une stratégie de communication adaptée aux réseaux sociaux et aux attentes des consommateurs.
Points positifs
- Création d’un concept original et moderne autour des bijoux personnalisables.
- Bonne cohérence entre l’identité visuelle, la cible et le positionnement.
- Travail d’équipe efficace dans la répartition des tâches.
- Analyse pertinente des tendances et des attentes des consommateurs.
Points à améliorer
- Approfondir davantage l’analyse financière et la rentabilité du projet.
- Développer une stratégie de communication encore plus complète sur TikTok et Instagram.
- Réaliser davantage de tests consommateurs avant le lancement.
- Aller plus loin dans la création du site internet et l’expérience utilisateur.
Ce que j’ai appris
- Réaliser une étude de marché complète dans un environnement concurrentiel.
- Construire une stratégie marketing cohérente autour d’une marque.
- Développer une identité visuelle et un positionnement adaptés à une cible précise.
- Travailler en équipe sur un projet entrepreneurial concret.
Auto-positionnement
Ce projet m’a permis de confirmer mon intérêt pour le marketing digital, le branding et la création de concepts entrepreneuriaux. Je me sens aujourd’hui plus à l’aise dans l’analyse de marché, la réflexion stratégique et la création d’univers de marque cohérents adaptés aux attentes des consommateurs.
Miami : Organisation d’un événement d’ouverture
Dans le cadre de mon alternance chez Maison Tari, j’ai eu l’opportunité de participer à l’ouverture d’un nouveau point de vente à Miami.
Ce projet m’a permis de contribuer à l’organisation de l’événement d’ouverture ainsi qu’au développement de la communication autour du lancement de la boulangerie.
L’objectif était de faire connaître l’enseigne auprès de la clientèle locale tout en créant une image moderne, professionnelle et accueillante dès les premiers jours.
Pour cela, j’ai imaginé et réalisé plusieurs supports de communication : cartes d’invitation, affiches teaser, contenus destinés aux réseaux sociaux ainsi que différents visuels promotionnels.
J’ai également participé à la préparation de l’événement en réfléchissant à l’accueil des invités, à la présentation des produits, à l’ambiance générale du lieu et à l’expérience client proposée lors de l’ouverture.
Bilan
Cette expérience a été particulièrement enrichissante car elle m’a permis de participer à un projet concret à l’international. J’ai découvert les enjeux liés à l’ouverture d’un point de vente dans un nouveau pays et l’importance de la communication dans le lancement d’une marque. Ce projet m’a également permis de gagner en autonomie, en réactivité et en confiance dans ma capacité à gérer plusieurs missions en même temps.
Apprentissages critiques
- Organiser un événement dans un temps limité et dans un nouveau contexte culturel.
- Concevoir des supports de communication adaptés à l’image de l’entreprise.
- Utiliser les réseaux sociaux pour développer la visibilité d’un événement.
- Adapter la communication selon différents publics : local, touristique, francophone.
Points positifs
- Bonne capacité d’adaptation dans un environnement international.
- Création de supports de communication cohérents et professionnels.
- Travail efficace en équipe tout en restant autonome.
- Organisation et gestion des priorités dans des délais courts.
Points à améliorer
- Approfondir davantage la stratégie marketing autour de l’événement.
- Développer des contenus encore plus interactifs pour les réseaux sociaux.
- Aller plus loin dans l’analyse des retours clients après l’ouverture.
- Mieux anticiper certains aspects logistiques liés à l’organisation.
Ce que j’ai appris
- Travailler sur un projet concret à dimension internationale.
- Créer des supports visuels adaptés à différents publics.
- Gérer plusieurs missions simultanément dans un délai limité.
- Comprendre l’importance de l’expérience client lors d’un lancement.
Auto-positionnement
Cette expérience m’a permis de confirmer mon intérêt pour les projets mêlant communication, événementiel et stratégie digitale. Je me sens aujourd’hui plus à l’aise dans la gestion de projets créatifs et dans la création de contenus liés à l’image de marque et à l’expérience client.
Café SATI : Étude du marché du café en France
Dans le cadre du concours de négociation Euronego autour de la marque Café SATI, nous avons réalisé une étude de marché afin de mieux comprendre le secteur du café et de préparer un argumentaire commercial cohérent.
En groupe, nous avons analysé les produits, les tendances du marché, les habitudes de consommation et les différentes marques concurrentes de SATI. L’objectif était d’identifier ce qui définit un café de qualité, de comprendre les attentes des consommateurs français et d’observer les évolutions du marché du café en France.
Nous nous sommes également concentrés sur la distribution en CHD, Consommation Hors Domicile, en étudiant les enjeux liés à ce canal, les contraintes pour les producteurs et les stratégies utilisées par les marques présentes sur ce marché.
Bilan
Cette étude de marché m’a permis de découvrir un secteur complexe tout en développant ma capacité d’analyse et de synthèse. J’ai appris à structurer des recherches, à exploiter des données fiables et à comprendre les enjeux marketing liés à un marché concurrentiel. Ce projet m’a également permis de mieux comprendre les attentes des consommateurs et l’importance de l’analyse dans la préparation d’une stratégie commerciale.
Apprentissages critiques
- Réaliser une étude de marché structurée dans un environnement complexe.
- Analyser les tendances de consommation et le comportement des consommateurs.
- Comprendre les enjeux liés à la distribution en CHD.
- Construire une réflexion marketing adaptée à un marché concurrentiel.
Points positifs
- Bonne organisation du travail en équipe.
- Analyse pertinente des tendances et des habitudes de consommation.
- Recherche de sources fiables et structurées.
- Présentation claire des résultats sous forme de tableaux et de synthèses.
Points à améliorer
- Approfondir davantage certains aspects financiers du marché.
- Développer une analyse encore plus poussée de la concurrence internationale.
- Aller plus loin dans l’étude des comportements consommateurs.
- Travailler davantage sur les recommandations stratégiques.
Ce que j’ai appris
- Structurer et réaliser une étude de marché complète.
- Analyser un environnement concurrentiel et identifier des tendances.
- Utiliser des données pour construire une réflexion marketing cohérente.
- Travailler efficacement en équipe sur un projet d’analyse.
Auto-positionnement
Ce projet m’a permis de renforcer ma capacité d’analyse et ma méthodologie de travail. Je me sens aujourd’hui plus à l’aise dans la recherche d’informations, l’étude des comportements consommateurs et la construction d’une réflexion stratégique liée au marketing.